En la actualidad los clientes son cada vez más exigentes, demandan experiencias de compra rápidas, eficientes y sin problemas. Por ende, el desafío de las marcas está en reinventar sus procesos para que los días de alto tráfico solo tengan buenos resultados.
Hoy en día, las tendencias de consumo exigen plazos de espera y entrega más cortos, por lo que es importante considerar factores claves que permitan responder la alta demanda.
La Cámara Peruana de Comercio Electrónico (Capece), según sus datos recientes, destacó que el comercio electrónico en el país creció 50%, moviendo 6,000 millones de dólares, un gran avance en comparación con datos obtenidos antes de la pandemia, que situaban en 1.5% (65,800) el uso de los canales e-commerce para realizar ventas. Tras la pandemia, el número de empresas que ingresaron al comercio electrónico se cuadruplicaron, y al cierre del 2020, el 5% (más de 260,000) ya vende por internet.
Frente a la gran demanda del e-commerce, es necesario que las empresas cuenten con soluciones tecnológicas que ayuden a la gestión eficiente de la cadena de suministro.
En estos días se llevará a cabo el CyberDay, por lo que el gerente regional de STG en el Perú, Ulrich Reiser comenta que “Aunque la exigencia en CyberDay es alta, las empresas pueden lograr buenos resultados si se preparan previamente, se anticipan a las necesidades de los clientes y, sobretodo, si consideran tres aspectos: almacenamiento, transporte y mano de obra”.
Teniendo en cuenta lo anterior, en este artículo te brindamos algunos tips para alcanzar el éxito durante este evento o frente a una alta demanda:
- Prepararse antes de la fecha:Frente a un evento como el CyberDay o fechas especiales donde sabemos que habrá gran afluencia de pedidos, es importante que las empresas logísticas aprovechen al máximo su capacidad antes de que llegue el evento, por lo que organizarse con meses de anticipación es esencial. Es importante estar preparados para abordar las necesidades de depósito, transporte y mano de obra. Contar con capacidad de almacenaje seguro y flexible es un diferenciador para entender las necesidades de toda la red de compra y entrega, evitando que la demanda online supere la capacidad.
- Aprovechar las bondades digitales:Las tiendas deben monitorear los pedidos, y para lograrlo es clave mejorar los canales digitales. Para conseguir el éxito, la omnicanalidad es esencial ya que permite que el cliente pueda realizar búsquedas y compras desde cualquier dispositivo inteligente. Además, el potenciar los canales digitales brinda información relacionada con la compra, envío, entrega y post venta.
- Anticiparse a las necesidades: El consumidor tiene el poder de decisión y compra, por ello, las empresas deben mejorar su planificación no solo colocando al cliente en el centro de las estrategias, sino que entregando respuesta a sus exigencias. Una herramienta clave son las distintas interacciones digitales del usuario, ya que dejan un rastro que brinda acceso a la información del comprador: qué aspectos valora más de la cadena logística y cuáles son sus preferencias. De esta forma, se pueden ofrecer productos en base a la demanda. La clave está en usar los datos de forma responsable y adecuada, para mejorar los resultados y cumplir con las expectativas.
- Métodos y costos de envío:Las opciones de despacho son uno de los factores decisivos en el proceso de compra. Esto incluye tiempo estimado de entrega, valor del envío y la opción de retiro: en tienda o punto acordado. Asimismo, la trazabilidad juega un papel fundamental ya que permite que el cliente pueda ver en tiempo real el estado de sus pedidos. Es importante tener en cuenta que un costo elevado o un rango amplio en el tiempo de entrega pueden influir en la decisión de compra del cliente.
Finalmente, Reiser afirma que “Sin duda, utilizar las herramientas tecnológicas disponibles, como la Inteligencia Artificial, el Machine Learning o la analítica, ayudarán a acelerar los procesos y tomar mejores decisiones en tiempo real. Con ella, se puede entregar información valiosa, como las capacidades físicas, volumétricas y de personal que existen dentro de la cadena de abastecimiento, proyectando así tiempos de entrega precisos”.
Fuente: Andina